国家广播电视总局近日发布两项新规，明确要求IPTV服务必须实现开机看全屏直播功能，且不得播放任何开机广告。新规将于2026年11月27日起正式施行，标志着IPTV运营服务监管体系全面升级。
截至2026年6月，我国互联网电视用户已达4.09亿户。面对如此庞大的用户群体，广电总局表示原《有线广播电视运营服务管理暂行规定》已无法满足当前需求。为填补IPTV领域制度空白，新规首次将IPTV纳入与有线电视同等的监管框架。
两项新规共设六章内容，重点明确三大核心要求：一是将“直播优先”“无开机广告”等治理成果转化为法定义务；二是将监管范围延伸至酒店等集团用户；三是推动新技术应用，要求年内部署数千万台便捷终端。具体条款包括智能电视必须设置直播频道优先入口、首页设立免费专区等。
新规特别强调公共服务属性，要求对残疾人、老年人等特殊群体提供资费减免，同时精简收费栏目数量，明示节目收费信息。运营方需在24小时内处理用户投诉，故障维修响应时限不得超过4小时。
这一变化意味着数亿用户将告别开机广告，电视体验将更贴近公共需求。
