电信运营商的视频业务正经历深刻变革。市场研究公司Omdia最新报告显示，随着传统付费电视业务增长停滞，运营商正加速转向与OTT平台合作的在线视频服务。但即便如此，传统付费电视仍将是运营商规模最大的收入，预计到2030年其年收入将达1253亿美元，占全球视频总收入的12%。
数据显示，电信运营商在传统付费电视市场占据绝对主导地位，2025年全球付费电视订阅量中83%来自运营商，预计到2030年将升至85%。但这一领域正面临用户流失压力，五年间电视订阅总量预计以-1%的复合年增长率下滑。与此同时，在线视频收入虽将增长39亿美元，却难以完全抵消传统业务下滑。
尽管部分运营商尝试推出自有OTT服务，但成效有限。截至2026年，由电信运营商运营的本土OTT视频服务不足90项，且难以与Netflix、Disney+等全球平台竞争。Omdia预计，到2030年运营商自有品牌服务用户总数仅占全球在线视频订阅总量的3%，收入占比不足8%。
当前，与OTT平台的合作正成为运营商视频业务增长的主要驱动力。通过捆绑销售、超级捆绑套餐等模式，运营商将第三方流媒体服务与宽带、移动业务结合，提升用户黏性。Omdia指出，这种合作模式让运营商能规避内容采购风险，同时通过丰富的内容选择增强服务价值。
不过，运营商在合作中也面临收入受限的挑战。受批发协议和收入分成机制影响，电信运营商通过第三方流媒体服务产生的收入预计到2030年达117亿美元，但仅占在线视频渠道市场的6%。即便如此，运营商仍将持续深化与OTT平台的合作，以维持其在视频娱乐市场的重要地位。
电信运营商在视频业务增长中需平衡传统与创新，合作模式或成关键。
